我有一位朋友从事营销工作多年，他用一个很形象的例子，概括了他许多年经验的精华，那是一个关于杯子的故事。
比如你手头有一个杯子需要卖出，它的成本是一元钱，怎么卖?
如果仅仅是一个杯子，也许最多只能卖两元;
如果你卖的是一种最流行的款式的杯子，也许它可以卖到三四元;
如果它是一个出名的品牌的杯子，它说不定能卖到五六元;
如果这个杯子据说还有些其它的功能的话，它可能卖到七八元;
如果这个杯子的外面再加上一套高级包装，卖10元20元也是可能的;
如果这个杯子正好是某个名人用过，与某个历史事件联系了起来，一二百元也有人要;
如果这个杯子有过一段更独特的经历，比如曾经下过飞船上过太空之类，一二千元或许也不算高了。